2014年5月22日，國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)發(fā)布消息稱“.商標(biāo)”寫入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名系統(tǒng)(DNS)。正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)域名體系，面向全球開放注冊(cè)與使用。
作為全球互聯(lián)網(wǎng)上具知識(shí)產(chǎn)權(quán)特性，后綴為中文“.商標(biāo)”的通用頂級(jí)域名入根具有歷史性的重要意義，標(biāo)志著全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)保護(hù)商標(biāo)持有人網(wǎng)絡(luò)權(quán)益的行動(dòng)已經(jīng)開啟。
“.商標(biāo)”域名可以讓品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上得應(yīng)有的保護(hù)與應(yīng)用，一個(gè)彰顯品牌商標(biāo)的價(jià)值與權(quán)益，引導(dǎo)消費(fèi)者與用戶在互聯(lián)網(wǎng)上通過品牌商標(biāo)辨認(rèn)商品與服務(wù)，阻止網(wǎng)上品牌商標(biāo)遇侵權(quán)，仿冒詐騙等不正當(dāng)競爭者推銷低劣或不同的商品與服務(wù)，保護(hù)消費(fèi)者、用戶和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。
未來的競爭就是網(wǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競爭，商標(biāo)已不再僅僅是網(wǎng)下用于同其他近似產(chǎn)品加以區(qū)分的標(biāo)志，而是建立在網(wǎng)上網(wǎng)下更廣泛使用而產(chǎn)生的于標(biāo)志之上的商譽(yù)。
擁有“.商標(biāo)”域名猶如在互聯(lián)網(wǎng)上為商標(biāo)名稱打上R字母一樣，明顯明確標(biāo)示這是一個(gè)已成功注冊(cè)的商標(biāo)，是任何人、企業(yè)和組織在網(wǎng)上的重要品牌資源、元素、標(biāo)志與符號(hào)。
“.商標(biāo)”域名在網(wǎng)上達(dá)到與其他近似產(chǎn)品與服務(wù)加以區(qū)分的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志，讓品牌商標(biāo)傳播覆蓋面更廣，更快。對(duì)網(wǎng)下商標(biāo)保護(hù)性更強(qiáng)，同時(shí)可以提高網(wǎng)下商標(biāo)在網(wǎng)上的知名度，美譽(yù)度，代表著網(wǎng)上產(chǎn)品與服務(wù)擁有更高的品質(zhì)與形象。成為含有更高價(jià)值的一種無形資產(chǎn)。
“.商標(biāo)”域名是同時(shí)具有域名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)，具權(quán)利性、可信性、標(biāo)識(shí)性、防御性、唯一性、排他性、資源性、安全性與公信力，是全球網(wǎng)絡(luò)上最直接、最能彰顯商標(biāo)名稱的域名，“.商標(biāo)”也稱之為網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)。
網(wǎng)絡(luò)“.商標(biāo)”只向全球各國商標(biāo)持有人或商標(biāo)申請(qǐng)人通過與網(wǎng)下商標(biāo)相同或相關(guān)連的文字、字母、數(shù)字詞或它們的組合進(jìn)行注冊(cè)與使用的域名，保證網(wǎng)上“.商標(biāo)”注冊(cè)使用人與網(wǎng)下的商標(biāo)持有人為同一人，網(wǎng)絡(luò)用戶訪問的網(wǎng)站為真實(shí)品牌商標(biāo)擁有人的網(wǎng)站，不會(huì)擔(dān)心進(jìn)入假冒網(wǎng)站或釣魚網(wǎng)站，有效提高了品牌商標(biāo)人與消費(fèi)者在網(wǎng)上的合法權(quán)益，因此“商標(biāo)”視為網(wǎng)絡(luò)上最可信的域名。
擁有一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)“.商標(biāo)”，等于擁有一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)市場。失去網(wǎng)上的品牌資源，尤如失去網(wǎng)上競爭力，失去未來的成長空間。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，我們站在同一起跑線上獲取品牌資源。
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