俗話(huà)說(shuō)：商標(biāo)的生命在于使用。“商標(biāo)使用”作為貫穿商標(biāo)生命線(xiàn)的存在，其重要性不僅體現(xiàn)于商標(biāo)注冊(cè)階段，還體現(xiàn)在商標(biāo)維護(hù)與維權(quán)階段。商業(yè)實(shí)踐往往錯(cuò)綜復(fù)雜，情況多變，雖然商標(biāo)局提供了相應(yīng)的證據(jù)收集指南，但該指南并不能很好地使得企業(yè)脫離“商標(biāo)一直使用，但無(wú)法提供合要求的使用證據(jù)”的困境。 企業(yè)出現(xiàn)上述困境無(wú)非以下幾種原因：1、商標(biāo)使用內(nèi)涵多樣、外延豐富，對(duì)于非專(zhuān)業(yè)人員而言難以把握其本質(zhì)。；2、法律并無(wú)直接提供商標(biāo)使用的指示、參照。相關(guān)使用證據(jù)零散分布在各法律法規(guī)及《商標(biāo)審查指南》中。；3、證據(jù)形成場(chǎng)景分散，企業(yè)無(wú)統(tǒng)一管理部門(mén)統(tǒng)籌全局。；4、證據(jù)清單指引不足。 基于上述的問(wèn)題，企業(yè)可以將商標(biāo)使用證據(jù)分為商標(biāo)實(shí)際使用證據(jù)與商標(biāo)知名度證據(jù)兩類(lèi)進(jìn)行收集。一、商標(biāo)實(shí)際使用證據(jù)1、商標(biāo)實(shí)際使用的證據(jù)主要應(yīng)用場(chǎng)景為：（1）在連續(xù)三年不使用撤銷(xiāo)商標(biāo)中，提供相應(yīng)期限內(nèi)的使用證據(jù)證明商標(biāo)在三年內(nèi)有實(shí)際使用以對(duì)抗他人的不使用撤銷(xiāo)。（2）在駁回復(fù)審中，提供有實(shí)際使用的證據(jù)以排除惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)之嫌，證明該注冊(cè)不構(gòu)成不以使用為目的。（3）侵權(quán)主張，在主張對(duì)方侵權(quán)成立請(qǐng)求賠償之時(shí)，提供商標(biāo)有實(shí)際使用的證據(jù)以對(duì)抗不賠償?shù)目罐q。（4）案件答辯，在同日申請(qǐng)中、評(píng)審案件中提供在先使用證據(jù)證明在先使用事實(shí)以保證權(quán)利的獲取及維護(hù)。2、商標(biāo)有實(shí)際使用證據(jù)的要求（1）商標(biāo)有實(shí)際使用證據(jù)的實(shí)質(zhì)要求：具體使用情形與投入商業(yè)渠道（2）商標(biāo)有實(shí)際使用證據(jù)的形式要求： A.核定商標(biāo)標(biāo)樣 B.核定商品/服務(wù) C.相應(yīng)、匹配的使用主體 D.明確的使用時(shí)間 E.明確的使用地域范圍 F.公開(kāi)使用 G.真實(shí)使用 H.合法使用 I.商業(yè)性使用3、商標(biāo)有實(shí)際使用證據(jù)的表現(xiàn)形式（證據(jù)鏈）：（1）產(chǎn)品包裝+銷(xiāo)售合同+對(duì)應(yīng)發(fā)票。該條證據(jù)鏈的收集主體為企業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)部門(mén)及財(cái)務(wù)部門(mén)。其中在銷(xiāo)售合同上商標(biāo)使用的表現(xiàn)形式應(yīng)為在銷(xiāo)售合同內(nèi)容上而非頁(yè)眉頁(yè)腳等地方。（2）廣告合同+對(duì)應(yīng)發(fā)票+廣告實(shí)例。該條證據(jù)鏈的收集主體為企業(yè)內(nèi)的廣告部門(mén)及財(cái)務(wù)部門(mén)。（3）對(duì)于上述兩條證據(jù)鏈形成的證據(jù)應(yīng)從質(zhì)與量上進(jìn)行收集。從質(zhì)上，保留相關(guān)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的文件原件，或保留經(jīng)公證與原件一致的復(fù)印件。從量上，精準(zhǔn)提供相應(yīng)商標(biāo)完整使用證據(jù)之余，增加其他形式的使用證據(jù)。二、證明商標(biāo)有知名度的證據(jù)1、商標(biāo)有知名度的證據(jù)主要應(yīng)用場(chǎng)景為：（1）在駁回復(fù)審案件中，針對(duì)缺乏顯著性的商標(biāo)，可以通過(guò)提供商標(biāo)經(jīng)過(guò)大量使用而具備顯著性及知名度的證據(jù)獲權(quán)。（2）在異議或無(wú)效案件中，可以通過(guò)提供商標(biāo)由知名度的證據(jù)來(lái)證明“商標(biāo)在先使用并具有一定影響”、“馳名商標(biāo)”等相關(guān)事實(shí)。（3）在侵權(quán)賠償中，可以通過(guò)提供商標(biāo)有知名度的證據(jù)支持權(quán)利人因侵權(quán)損失大、侵權(quán)人侵權(quán)獲利多而要求高額賠償?shù)恼?qǐng)求。2、商標(biāo)有知名度證據(jù)的表現(xiàn)形式（在收集知名度證據(jù)時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)證據(jù)按照優(yōu)先級(jí)進(jìn)行分類(lèi)）：（1）裁判文書(shū)類(lèi)：司法機(jī)關(guān)或行政機(jī)關(guān)作出的生效判決書(shū)、裁定書(shū)、決定書(shū)及其他法律文書(shū)。該類(lèi)裁判文書(shū)對(duì)知名度有直接認(rèn)定作用、相關(guān)意見(jiàn)對(duì)爭(zhēng)議事項(xiàng)的解決有參考意義且具有既判力及真實(shí)性。該類(lèi)文件往往由法務(wù)部門(mén)、代理律師存檔且一般可通過(guò)公開(kāi)途徑查閱，該類(lèi)證據(jù)的收集篩選應(yīng)當(dāng)注重與案件事實(shí)關(guān)聯(lián)程度，避免填鴨式堆積。（2）榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)：國(guó)家或省級(jí)行政部門(mén)及其他權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的獎(jiǎng)牌證書(shū)、牌匾等。該類(lèi)榮譽(yù)評(píng)選過(guò)程相對(duì)嚴(yán)格、客觀(guān)和公證，往往能夠直接證明商標(biāo)知名度的事實(shí)。該類(lèi)證據(jù)一般存放于公司展廳、榮譽(yù)墻，原件或電子版存放于品牌部門(mén)或行政部門(mén)（3）榜單排行類(lèi)：主要是行業(yè)協(xié)會(huì)或商業(yè)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的有關(guān)怕品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力、品牌價(jià)值、產(chǎn)品銷(xiāo)量或市場(chǎng)占有率等排行或榜單等。該類(lèi)榜單大多數(shù)情況下比較公正與權(quán)威，可以反映商標(biāo)總體上具有知名度的事實(shí)。該類(lèi)榜單排行一般由行政部門(mén)保管，網(wǎng)上可以通過(guò)國(guó)家圖書(shū)館進(jìn)行查詢(xún)。（4）媒體報(bào)道類(lèi)：主流媒體對(duì)產(chǎn)品或品牌的正面報(bào)道，該類(lèi)報(bào)道亦可以通過(guò)網(wǎng)上或國(guó)家圖書(shū)館查詢(xún)得到。 對(duì)于商標(biāo)使用證據(jù)的收集，看似復(fù)雜但企業(yè)只需把握兩點(diǎn)即可應(yīng)對(duì)一般的案件即滿(mǎn)足具體怎么用的與是否投入商業(yè)渠道。具體怎么用要求的是核定的商標(biāo)標(biāo)樣使用在核定的商品上并留有使用時(shí)間的記載，相關(guān)證據(jù)足以形成完整的證據(jù)鏈。是否投入商業(yè)渠道要求的是公開(kāi)運(yùn)用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中且合乎常理。

小伙伴們，你們喜歡喝蒙牛“純甄”嗎？不知道你們有沒(méi)有注意到超市里的蒙牛“純甄”其實(shí)還打著TM標(biāo)，是不是一臉疑惑？難道蒙牛還沒(méi)有自己的注冊(cè)商標(biāo)？TM是英文“Trademark”的縮寫(xiě)， TM在我國(guó)一般是用于已經(jīng)被商標(biāo)局受理（拿到受理通知書(shū)），還未正式注冊(cè)成功的商標(biāo) 。在使用品牌時(shí)，加上TM，有利于之后出現(xiàn)商標(biāo)糾紛時(shí)作為一個(gè)證據(jù)，證明已經(jīng)把這個(gè)文字或logo有意識(shí)地當(dāng)做商標(biāo)在使用。R是“Register”的縮寫(xiě)，是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，指該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過(guò)，成為注冊(cè)商標(biāo)?！渡虡?biāo)法實(shí)施條例》第63條規(guī)定：“使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明‘注冊(cè)商標(biāo)’或者注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)標(biāo)記包括注和R。使用注冊(cè)標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。”那么對(duì)于“純甄”這個(gè)商標(biāo)而言，已經(jīng)使用很多年了為什么還打著TM呢？《商標(biāo)法》四十一條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)變更注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請(qǐng)。”從上面這條規(guī)定我們可以了解到，商標(biāo)變更改變的是申請(qǐng)人的名義、地址、商標(biāo)代理商標(biāo)、文件接收人等，如果改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形等構(gòu)成要素則應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，按新申請(qǐng)商標(biāo)對(duì)待。意思就是說(shuō)，當(dāng)我們的品牌Logo改變后，只能重新申請(qǐng)注冊(cè)，不能申請(qǐng)變更。下圖是之前“純甄”酸奶使用過(guò)的保證，現(xiàn)在的商標(biāo)樣式跟這款的設(shè)計(jì)樣式上區(qū)別還是很大的。品牌Logo改變后，不重新注冊(cè)會(huì)怎么樣?商標(biāo)注冊(cè)成功后，如果商標(biāo)注冊(cè)人自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，一般會(huì)產(chǎn)生兩種結(jié)果，一種是商標(biāo)局會(huì)責(zé)令限期改正或撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)；另一種是構(gòu)成冒充注冊(cè)商標(biāo)的違法行為，造成商標(biāo)侵權(quán)。《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正；期滿(mǎn)不改正的，由商標(biāo)局撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。”因此，當(dāng)我們的品牌Logo要改變時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行新商標(biāo)的注冊(cè)。企業(yè)Logo更換為常態(tài)，但是在重新升級(jí)美化商標(biāo)的同時(shí)，一定要及時(shí)進(jìn)行新商標(biāo)的注冊(cè)；另外，商標(biāo)變更、商標(biāo)續(xù)展等，也是我們不容忽視的。因此，企業(yè)要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，高度重視商標(biāo)保護(hù)工作，從而避免不必要的麻煩！

商標(biāo)是產(chǎn)品跨入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)背景下，市場(chǎng)主體為了在競(jìng)爭(zhēng)者中獨(dú)樹(shù)一幟、脫穎而出，往往傾向于選擇能夠彰顯個(gè)性、標(biāo)新立異的標(biāo)志作為商標(biāo)。但一味追求博人眼球，效果可能適得其反。商標(biāo)一旦觸碰公共秩序和善良風(fēng)俗的底線(xiàn)，受到“不良影響”條款的規(guī)制，就會(huì)遭遇申請(qǐng)被駁回的尷尬境遇。什么是“不良影響”條款？“易產(chǎn)生不良影響”這個(gè)理由是造成商標(biāo)注冊(cè)失敗的原因之一?！渡虡?biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：（一）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱(chēng)、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的；（二）同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；（三）同政府間國(guó)際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標(biāo)志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：“其他不良影響，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。”如何判斷申請(qǐng)商標(biāo)是否具有其他不良影響呢，《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：“……具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會(huì)背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，并應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。”判斷標(biāo)志是否具有“不良影響”通常須考慮如下因素：一、標(biāo)志本身含義。要站在當(dāng)下社會(huì)道德文化的背景下，從一般理性人的認(rèn)知感受出發(fā)進(jìn)行判斷?！　　《⒉恍杈哂袑?shí)際損害。只要標(biāo)志具有產(chǎn)生不良影響的可能性，則不能作為商標(biāo)注冊(cè)和使用?！　∪?、不考慮主觀(guān)惡意。標(biāo)志是否具有不良影響與商標(biāo)申請(qǐng)人的主觀(guān)意識(shí)狀態(tài)無(wú)關(guān)。四、不適用于僅損害特定民事權(quán)益的情形。如果標(biāo)志僅損害特定民事權(quán)益，應(yīng)當(dāng)適用商標(biāo)法其他條款進(jìn)行規(guī)制，避免“不良影響”條款的濫用。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿(mǎn)次日起計(jì)算。期滿(mǎn)未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。隨著商標(biāo)量越來(lái)越大，越來(lái)越多的商標(biāo)也進(jìn)入了即將續(xù)展的行列，對(duì)于“續(xù)展還是重新申請(qǐng)”，很多持有人猶豫不決。那么，針對(duì)快要到期的商標(biāo)，是選擇續(xù)展好還是重新申請(qǐng)好呢？下面我們就一起來(lái)分析下兩者在不同維度的利弊，大家可根據(jù)自身情況進(jìn)行抉擇：1、周期對(duì)比續(xù)展：商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，不需要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長(zhǎng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)十年，一般六個(gè)月左右就可以拿到續(xù)展證明。重新申請(qǐng)：需要經(jīng)過(guò)形式審查、實(shí)質(zhì)審查、商標(biāo)公告期等過(guò)程。整個(gè)周期一般需要十二個(gè)月左右，如果遇到商標(biāo)駁回、商標(biāo)異議等程序注冊(cè)周期還將延長(zhǎng)。2、風(fēng)險(xiǎn)對(duì)比續(xù)展：商標(biāo)續(xù)展只需要審查主體資格的要件，不會(huì)被提出無(wú)效宣告。所以通過(guò)率很高。重新申請(qǐng)：現(xiàn)在的審查標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格，重新注冊(cè)即便是完全相同的名字也不一定能夠再次注冊(cè)下來(lái)，而即將過(guò)期的商標(biāo)也將因未續(xù)展而被注銷(xiāo)，將得不償失。3、成本對(duì)比雖然，商標(biāo)續(xù)展程序所需費(fèi)用比注冊(cè)成本高，但是商標(biāo)是不斷增值的。一個(gè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)10年的使用與宣傳，其價(jià)值是不斷增加的，相對(duì)商標(biāo)本身的價(jià)值而言，辦理續(xù)展所需的費(fèi)用并不算高。并且，如果更換其他名字注冊(cè)，推廣宣傳費(fèi)用相較于之前的名字也會(huì)更高。通過(guò)上述介紹，不難看出進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展的優(yōu)勢(shì)會(huì)更大一些，當(dāng)然，持有人也可根據(jù)自身發(fā)展需要，作出“組合”方案。比如可選擇“主商標(biāo)”續(xù)展，“防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)”重新申請(qǐng)等。

在全球化背景下，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要保障，知識(shí)產(chǎn)權(quán)則更多地成為國(guó)家、企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的工具。在中國(guó)加入世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)41年之際，再次聚焦知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略可謂恰逢其時(shí)。1.成果 積極進(jìn)展共同見(jiàn)證 中國(guó)作為世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織第90個(gè)成員國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建設(shè)起步較晚，但在這一領(lǐng)域的積極進(jìn)展有目共睹。 近10年來(lái)，中國(guó)的國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)量以年均22.3%的速度增長(zhǎng)。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略著眼激勵(lì)創(chuàng)新、加強(qiáng)保護(hù)、有效運(yùn)用、科學(xué)管理，創(chuàng)新方面進(jìn)步較大，國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，中國(guó)堪稱(chēng)“專(zhuān)利大國(guó)”。 中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，成績(jī)斐然，法律監(jiān)管與專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的落實(shí)，營(yíng)造了利于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“綠色環(huán)境”?？梢哉f(shuō)，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略為全球視野下知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)之路作了堅(jiān)實(shí)鋪墊。2.困局 “保護(hù)”有余“運(yùn)用”不足 目前，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略偏重保護(hù)層面，對(duì)運(yùn)用及其過(guò)程中的管理重視卻不夠。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)水平甚至還略高，創(chuàng)新質(zhì)量可能有差距，但最大差距在運(yùn)用上。以專(zhuān)利為主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，作為無(wú)形資產(chǎn)，其使用效果如何，并無(wú)客觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，發(fā)展中國(guó)家只擁有不到10%的世界專(zhuān)利，而發(fā)達(dá)國(guó)家卻擁有90%的專(zhuān)利。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題上，我們不應(yīng)被西方發(fā)達(dá)國(guó)家及其跨國(guó)公司牽著鼻子走，西方國(guó)家指責(zé)我國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不力，目的是把我們置于道德被告席上。過(guò)于強(qiáng)調(diào)保護(hù)，可能干擾對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策的思考。3.方向 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的利益制衡 知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種市場(chǎng)力量，而非抽象的道德權(quán)利。市場(chǎng)主體為自身利益獲取、運(yùn)用和維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)也應(yīng)承擔(dān)包括維權(quán)在內(nèi)的相關(guān)費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)。注重運(yùn)用，則要從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度重新審視知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)和管理。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、知名品牌的樹(shù)立和文學(xué)藝術(shù)作品的繁榮創(chuàng)作，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。 政府的職責(zé)在于創(chuàng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，考慮如何讓企業(yè)有創(chuàng)新積極性、尊重他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、充分運(yùn)用自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，利用品牌優(yōu)勢(shì)投身國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)。

有很多企業(yè)老板們覺(jué)得，自己已經(jīng)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照了，至少在目前來(lái)說(shuō)，商標(biāo)和我沒(méi)有太大關(guān)系。但實(shí)際上，這是一個(gè)錯(cuò)誤的想法，營(yíng)業(yè)執(zhí)照的確很重要，但商標(biāo)注冊(cè)也同樣重要。營(yíng)業(yè)執(zhí)照是工商行政管理機(jī)關(guān)發(fā)給工商企業(yè)、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的準(zhǔn)許從事某項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的憑證，其格式由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局統(tǒng)一規(guī)定。商標(biāo)就是我們通俗意義上說(shuō)的“牌子”、“品牌”，消費(fèi)者認(rèn)可了你的產(chǎn)品，記住了你的牌子，也就產(chǎn)生了商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)和企業(yè)名稱(chēng)是兩種不同的權(quán)利，由不同的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范，營(yíng)業(yè)執(zhí)照是在當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)申請(qǐng)，只要在當(dāng)?shù)貨](méi)有重復(fù)的就可以批準(zhǔn)。而商標(biāo)是全國(guó)統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊(cè)，全國(guó)都享有專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)權(quán)明顯更大一些，二者完全不能等價(jià)，性質(zhì)也完全不同。因此，商標(biāo)注冊(cè)和營(yíng)業(yè)執(zhí)照缺一不可。商標(biāo)和營(yíng)業(yè)執(zhí)照的區(qū)別：1、登記注冊(cè)的法律依據(jù)不同商標(biāo)是依照商標(biāo)法的規(guī)定進(jìn)行注冊(cè)，而企業(yè)名稱(chēng)則依照公司法、外商投資企業(yè)法、中外合資企業(yè)法等法律、行政法規(guī)進(jìn)行登記。2、取得方式不同在我國(guó)，一般商品的商標(biāo)采取自愿注冊(cè)原則，即注冊(cè)的商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，未注冊(cè)的仍可使用，但不享有專(zhuān)用權(quán);而對(duì)企業(yè)名稱(chēng)，未經(jīng)核準(zhǔn)登記的名稱(chēng)不準(zhǔn)使用，也就不享有名稱(chēng)權(quán)。3、權(quán)利特征和內(nèi)容不同商標(biāo)權(quán)可以自身使用，也可以許可給他人使用，但企業(yè)名稱(chēng)權(quán)一般不允許單獨(dú)轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用。需要注意的是，某些企業(yè)將他人的中文商標(biāo)作為企業(yè)名稱(chēng)的一部分進(jìn)行登記，對(duì)此我國(guó)法律目前沒(méi)有明確禁止，但如果將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或者類(lèi)似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，仍然構(gòu)成侵權(quán)商標(biāo)權(quán)。公司成立之后本來(lái)就是通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)盈利的，如果企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)命名受到直接的沖擊，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)、直接盈利運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品是一個(gè)直接的打擊。因此，商標(biāo)注冊(cè)有以下好處：1.便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。2.商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán), 受法律保護(hù)。3.通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。4.商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。5.商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓?zhuān)S可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。6.商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。7.地方各級(jí)工商局通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。綜上所述，營(yíng)業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)的作用不同，雖然有聯(lián)系，但各司其職，商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，就在全國(guó)范圍內(nèi)擁有專(zhuān)有權(quán)，不注冊(cè)，使用多年的商標(biāo)被他人成功注冊(cè)后，就成為侵權(quán)人，商標(biāo)將遭受巨大損失。

在生活中有不少企業(yè)怕花錢(qián)、怕費(fèi)事、嫌麻煩，在企業(yè)名稱(chēng)、地址發(fā)生變更時(shí)，忽視了依法辦理商標(biāo)變更手續(xù)的工作，釀成了“大禍”后，腦袋里還有一萬(wàn)個(gè)問(wèn)號(hào)，為什么會(huì)這樣子?比如下面這家公司：A公司的商標(biāo)臨近續(xù)展時(shí)間，委托代理機(jī)構(gòu)辦理續(xù)展，經(jīng)代理機(jī)構(gòu)查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)已經(jīng)被無(wú)效。探究原因發(fā)現(xiàn)，A公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照地址注冊(cè)商標(biāo)后發(fā)生了變更，由于不夠重視就沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)變更，在這期間該商標(biāo)被他人提了撤三，因?yàn)榈刂纷兏瑢?dǎo)致國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局郵寄的文件沒(méi)有收到，答辯就更不用說(shuō)了，就這樣在不知情的情況下“丟失”了商標(biāo)......我國(guó)《商標(biāo)法》第四十一條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)變更注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請(qǐng)。”也就是說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)人的名義、地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)發(fā)生變更的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)辦理相應(yīng)變更手續(xù)，商標(biāo)法規(guī)定已申請(qǐng)但尚未獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，也可向商標(biāo)局申請(qǐng)變更其申請(qǐng)人名義、地址、代理人，或者刪減注冊(cè)申請(qǐng)中指定商品。但如果要改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、則應(yīng)當(dāng)重新提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，按新申請(qǐng)商標(biāo)對(duì)待，不能稱(chēng)為商標(biāo)變更。商標(biāo)不及時(shí)變更有哪些風(fēng)險(xiǎn)？1、影響商標(biāo)續(xù)展商標(biāo)有10年的有效期，如果10年之后你還想要繼續(xù)使用該商標(biāo)，就要辦理商標(biāo)續(xù)展。辦理續(xù)展時(shí)必須對(duì)商標(biāo)信息進(jìn)行核對(duì)，如果你自行變更了信息沒(méi)有辦理商標(biāo)變更，就會(huì)影響辦理商標(biāo)續(xù)展。而且如果你的商標(biāo)期限越近，辦理起來(lái)就會(huì)更麻煩，處理不好的話(huà)商標(biāo)過(guò)期，還可能會(huì)別他人搶先注冊(cè)，最終失去注冊(cè)商標(biāo)。2. 影響商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、授權(quán)同商標(biāo)續(xù)展一樣，辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或商標(biāo)授權(quán)，都是需要進(jìn)行核對(duì)商標(biāo)信息的，如果信息不一致就會(huì)被駁回。企業(yè)要在完成商標(biāo)變更的前提下，才能進(jìn)行其他手續(xù)辦理，但是商標(biāo)變更需要時(shí)間，可能會(huì)影響轉(zhuǎn)讓和授權(quán)的進(jìn)度。3. 商標(biāo)面臨被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。如果商標(biāo)注冊(cè)人提供的地址已變更無(wú)法接收到通知書(shū)或舉證期限，企業(yè)無(wú)法說(shuō)明商標(biāo)使用證據(jù)，商標(biāo)局將撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。小編提醒各位申請(qǐng)人，企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，千萬(wàn)別忘了商標(biāo)的管理也要與時(shí)俱進(jìn)哦！拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)僅僅只是商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的第一步，對(duì)商標(biāo)的細(xì)節(jié)管理則決定商標(biāo)是否能夠長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)下去。

在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，申請(qǐng)人最擔(dān)心的莫過(guò)于商標(biāo)注冊(cè)能否成功的問(wèn)題。商標(biāo)相同、商標(biāo)近似、被異議等因素均有可能導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗，那么怎樣才能提高商標(biāo)注冊(cè)成功率呢？下面就和小編一起來(lái)看一看吧！1、商標(biāo)的名稱(chēng)眾所周知，一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)可能幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度和影響力，甚至有可能決定著企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但是，并不是所有的名稱(chēng)都可以作為商標(biāo)注冊(cè)的。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用或注冊(cè)的標(biāo)志，企業(yè)若是使用了國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)徽、紅十字等不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，可是將商品的通用名稱(chēng)、缺乏顯著性的名稱(chēng)作為商標(biāo)注冊(cè)，那么將無(wú)法通過(guò)商標(biāo)局的審查，最終導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)失敗。2、商標(biāo)的顯著性一個(gè)商標(biāo)必須要具備顯著性，商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)使用的文字、圖形或其他構(gòu)成要素，使得商標(biāo)可以區(qū)別不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)。所以為了使商標(biāo)具有顯著性，商標(biāo)的設(shè)計(jì)盡量要主題集中，便于識(shí)別。因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱(chēng)的時(shí)候，除了考慮到名字好聽(tīng)、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標(biāo)是否具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)性、近似性等專(zhuān)業(yè)題，這樣才能順利通過(guò)商標(biāo)局審查，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。3、商標(biāo)類(lèi)別要準(zhǔn)確商標(biāo)注冊(cè)分為45大類(lèi)別。企業(yè)及個(gè)人需要盡可能謹(jǐn)慎、準(zhǔn)確地選擇商品或服務(wù)所屬的類(lèi)別，以便明確指定該商標(biāo)的保護(hù)范圍。如果申請(qǐng)的類(lèi)別不對(duì)，不僅商標(biāo)無(wú)法起到維護(hù)企業(yè)和個(gè)人合法利益的作用，在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)也有很大可能因此而造成商標(biāo)近近似，從而導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。4、組合商標(biāo)分開(kāi)注冊(cè)組合商標(biāo)注冊(cè)的難度比較大，因?yàn)樵趯彶闀r(shí)會(huì)將組合商標(biāo)分開(kāi)審查，如果組合商標(biāo)其中一個(gè)構(gòu)成要素造成了相同或相似，那么整個(gè)商標(biāo)都會(huì)被駁回，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。但如果將組合分開(kāi)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)的成功率會(huì)大大提高。5、駁回復(fù)審及時(shí)應(yīng)對(duì)商標(biāo)被駁回是一件很正常的事情，除了申請(qǐng)人自身的原因，還可能會(huì)存在無(wú)法避免的原因，比如查詢(xún)盲期、商標(biāo)審查的主觀(guān)性等等，這些都可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)被駁回。但是商標(biāo)被駁回不代表沒(méi)有機(jī)會(huì)了，可以進(jìn)行駁回復(fù)審，記住，要在收到駁回申請(qǐng)通知書(shū)15天內(nèi)提出駁回復(fù)審，可以給商標(biāo)一次重生的機(jī)會(huì)。最后，小編建議申請(qǐng)人在注冊(cè)商標(biāo)前選擇一家靠譜的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，多聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)人士的建議，雖然不能確保商標(biāo)注冊(cè)百分百成功，但是能減小盲目性，避免給申請(qǐng)人造成時(shí)間和成本的雙重?fù)p失。

對(duì)于不熟悉知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人來(lái)說(shuō)，常常認(rèn)為產(chǎn)品相似度高就是專(zhuān)利侵權(quán)，實(shí)則不然。專(zhuān)利保護(hù)范圍是以權(quán)利要求書(shū)記載的內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，而非由其形成的產(chǎn)品確定。產(chǎn)品僅僅是技術(shù)方案的一種具體表現(xiàn)形式，不一定能夠完全表現(xiàn)專(zhuān)利技術(shù)方案的全部?jī)?nèi)容。發(fā)明和實(shí)用新型的權(quán)利要求書(shū)記載的全部技術(shù)特征作為一個(gè)整體技術(shù)方案，以此確定專(zhuān)利權(quán)的保護(hù)范圍。故在判定被控侵權(quán)產(chǎn)品是否侵權(quán)時(shí)，應(yīng)當(dāng)將被控侵權(quán)物的全部技術(shù)特征與專(zhuān)利的技術(shù)特征逐一比對(duì)，只有當(dāng)被控侵權(quán)產(chǎn)品包含了權(quán)利要求書(shū)中記載的全部技術(shù)特征或與其等同的技術(shù)特征，才能認(rèn)定侵權(quán)，否則不構(gòu)成侵權(quán)。一般在進(jìn)行專(zhuān)利侵權(quán)判定時(shí)遵循的主要原則：一、全面覆蓋原則全面覆蓋原則，又稱(chēng)為全部技術(shù)特征覆蓋原則或字面侵權(quán)原則，是專(zhuān)利侵權(quán)判定中最基本、最核心的原則，也是首要原則。所謂全面覆蓋原則，是指被控侵權(quán)物（產(chǎn)品或方法）的技術(shù)特征與專(zhuān)利的權(quán)利要求所記載的全部技術(shù)特征——對(duì)應(yīng)并且相同，則屬于專(zhuān)利權(quán)的保護(hù)范圍；或被控侵權(quán)物的技術(shù)特征在包含專(zhuān)利的權(quán)利要求書(shū)所記載的全部技術(shù)特征的基礎(chǔ)上，還增加了一些其他技術(shù)特征，亦可認(rèn)定存在侵權(quán)行為。例如，已有一個(gè)專(zhuān)利，其權(quán)利要求書(shū)有ABCD四項(xiàng)技術(shù)特征，被控侵權(quán)物只要覆蓋了ABCD四項(xiàng)全部技術(shù)特征，即便還有其他技術(shù)特征，也構(gòu)成侵權(quán)；而如果申請(qǐng)的專(zhuān)利僅包含ABC或ABD等技術(shù)特征，均不屬于侵權(quán)，可視作省略要素優(yōu)化方案，是具有創(chuàng)造性的，不構(gòu)成侵權(quán)。二、等同原則等同原則是指，被控侵權(quán)物即使并沒(méi)有落入專(zhuān)利權(quán)利要求的字面描述范圍內(nèi)，但經(jīng)過(guò)分析比對(duì)可以認(rèn)定兩者是相等同的技術(shù)特征，屬于專(zhuān)利權(quán)的保護(hù)范圍。在中國(guó)，適用等同原則有兩個(gè)條件：1.被控侵權(quán)物中的技術(shù)特征與專(zhuān)利權(quán)利要求中的技術(shù)特征以基本相同的手段、實(shí)現(xiàn)基本相同的功能、達(dá)到基本相同的效果；2.技術(shù)特征中的等同關(guān)系對(duì)該領(lǐng)域的普通技術(shù)人員來(lái)說(shuō)顯而易見(jiàn)，不經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)就能夠聯(lián)想到。三、禁止反悔原則禁止反悔原則是指，專(zhuān)利權(quán)人如果在專(zhuān)利申請(qǐng)的審查過(guò)程或者專(zhuān)利授權(quán)后的無(wú)效、異議、再審程序等審批過(guò)程中，為了滿(mǎn)足法定授權(quán)要求而對(duì)權(quán)利要求的范圍進(jìn)行了限制性修改或解釋?zhuān)瑒t因此而放棄的部分內(nèi)容不得再納入專(zhuān)利權(quán)的保護(hù)范圍。禁止反悔原則一般是作為對(duì)等同原則起限制作用的規(guī)則。防止專(zhuān)利權(quán)人為了容易地獲得專(zhuān)利權(quán)而隨意對(duì)專(zhuān)利保護(hù)范圍進(jìn)行限制性修改或解釋?zhuān)蛘咴谑跈?quán)之后的侵權(quán)訴訟中又試圖取消這些限制性修改或解釋?zhuān)詧D利用等同原則來(lái)覆蓋被控侵權(quán)物。

說(shuō)到圖形商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記，很多人都覺(jué)得，只要成功注冊(cè)商標(biāo)就好了，有必要做版權(quán)登記嗎？那么什么是版權(quán)呢？登記版權(quán)到底有什么用呢？下面我們就來(lái)一起看看。版權(quán)在我國(guó)又稱(chēng)為著作權(quán)，版權(quán)登記（著作權(quán)登記），是指著作權(quán)有關(guān)當(dāng)事人依照法律規(guī)定，向登記機(jī)關(guān)申請(qǐng)，將作品及其權(quán)刊登載于登記簿的行為。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)人使用商標(biāo)時(shí)需要做好對(duì)商標(biāo)權(quán)的維護(hù)，確保自己的商標(biāo)權(quán)穩(wěn)定。但是僅僅申請(qǐng)了商標(biāo)，并不能完全確保商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)定性。這是因?yàn)?，商?biāo)的設(shè)計(jì)過(guò)程也是創(chuàng)造性智力勞動(dòng)的過(guò)程，一件被設(shè)計(jì)好的商標(biāo)也是《著作權(quán)法》意義上的作品，在這種情況下，從商標(biāo)被設(shè)計(jì)好的那一刻起，就自然而然地?fù)碛辛税鏅?quán)。然而圖形商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)是有可能產(chǎn)生沖突的，原因通常是圖形商標(biāo)的版權(quán)歸屬不明。為什么會(huì)發(fā)生這種情況呢？因?yàn)槠髽I(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)要求的是商標(biāo)權(quán)，而并不會(huì)自動(dòng)擁有版權(quán)，一旦有人提出圖形商標(biāo)侵犯其著作權(quán)（版權(quán)）時(shí)，商標(biāo)申請(qǐng)人會(huì)因?yàn)闆](méi)給圖形做版權(quán)登記而陷入被動(dòng)。而版權(quán)可以最大程度的保證商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)定性，在很多商標(biāo)糾紛案件中，版權(quán)都起著決定性的作用，版權(quán)作為原始權(quán)利的證明文件，還可以把商標(biāo)權(quán)力最大化。僅注冊(cè)商標(biāo)不登記版權(quán)的法律缺陷：1、僅擁有商標(biāo)權(quán)無(wú)法證明原始權(quán)利的歸屬；2、一旦別人將其商標(biāo)登記版權(quán)，會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)無(wú)效；3、發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)糾紛時(shí)，版權(quán)是主張權(quán)利的有力證據(jù)；4、方便維權(quán)時(shí)協(xié)助司法機(jī)關(guān)方便、快捷地取證，以便迅速結(jié)案；5、不登記版權(quán)，無(wú)法保證商標(biāo)權(quán)利的穩(wěn)定；6、商標(biāo)注冊(cè)就如蓋一座房子，雖擁有居住權(quán)，但無(wú)法確認(rèn)是否違章建筑，版權(quán)登記就相當(dāng)于房屋的權(quán)屬證明，能證明建筑的合法性。版權(quán)登記具有四大作用：（1）公信力強(qiáng)，確定其版權(quán)歸屬，化解潛在糾紛，同時(shí)有效預(yù)防糾紛的發(fā)生；（2）有效抗辯和撤銷(xiāo)他人惡意申請(qǐng)商標(biāo)和外觀(guān)專(zhuān)利；（3）是解決版權(quán)糾紛和商標(biāo)侵權(quán)糾紛的重要憑證；（4）作為許可使用和轉(zhuǎn)讓版權(quán)的法律憑證。所以版權(quán)對(duì)于一個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌來(lái)講，及時(shí)登記保護(hù)是極其重要的。溫馨提醒 ：1.假如圖形在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)后，沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記，就很有可能被別有用心的人進(jìn)行版權(quán)搶注，如果被人搶先一步拿到版權(quán)，還反告持有原商標(biāo)的企業(yè)侵犯他的版權(quán)，后果不堪設(shè)想。2.當(dāng)商標(biāo)具有一定的獨(dú)創(chuàng)性時(shí)，建議注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記，這樣能夠最大化地保護(hù)自己的權(quán)益，而且版權(quán)登記費(fèi)用不高、保護(hù)范圍廣！